国产品牌冲击高端手机!又双叒叕失败了……

大千世界 7 0

  前两天,微博上 @数码闲聊站 的一番话,引起了托尼的兴趣。

  

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  这段话直接 AOE ( 范围伤害 )国产手机厂商的旗舰机,销量扑街。

  不过细究起来,好像自从华为被制裁后,就从没听到过有 “ 冲高成功 ” 的案例。

  为什么呢?

  简单说,高端机的几个标志是什么?

  豪华的参数,顶尖的芯片性能,考究的外观工艺,六千以上的价格。

  看起来有些简单?

  其实,厂商想推出高端机型并不是一件容易的事儿。

  毕竟要有足够的研发实力,良好的供应商关系,以及庞大的现金流和不错的管理体系才能完成。

  当然,其实以 OVMH 的实力,想要 “ 冲高 ” 还就可以做到的,但想 “ 冲高成功 ” 却是真难。

  想要冲高成功,托尼觉得一共要有两步。

  第一:消费者花了高端机的钱,体验上必须满意,认为自己花的钱虽然多,但是愿意为一些独特体验付出高昂溢价。

  第二:消费者口碑形成正反馈,用三代以上的机型来加深巩固住高端形象,在群众中得到广泛认可,实现销量的指数突破。

  可以说,在第二步上,目前国内是真的没有厂商实现突破。

  今年的 618,无论是高端还是低端,苹果绝杀全场,甩的第二名影子都看不到。

  

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  但是在第一步上,托尼觉得,有些厂商做得还是不错的。

  米冲高在徕卡的加持下,已经能摸到冲高的门门槛了;蓝厂靠着自家独特的系统,和蔡司的加持,也有了自己的簇拥;荣耀背靠华为的加持,也获得一票人的支持。

  但绿厂么。。。。。就有那么一丝尴尬了。

  评论里点赞最多的也是说绿厂▼

  

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  先说说今年绿厂的旗舰 OPPO Find X5 吧。

  按理说,绿厂是把 OPPO Find X5 按到影像高端来定位的。

  它不但拥有了之前只属于一加的哈苏联名,还给自己整了一块马里亚纳影像芯片,当时的宣发也铺天盖地的把这块吹了又吹。

  

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  可惜的是,最开始搭载了马里亚纳芯片的 Find X5 Pro,在拍照的调教上并没有做到最好,其他方面的表现也只能说是合理。

  连 OPPO 前副总裁义人老哥也在微博中肯的说道,这台没有明显短板的手机并没有特别突出的个性,不适合 “ 大张旗鼓 ” 的宣传,以免让消费者失望。

  

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  果不其然,第一时间买到机器的消费者们多有抱怨。

  影像这块,尽管靠着后来一次次的 OTA 把影像这块的素质给拉回来了。托尼在上个月测试它最新版的影像系统时,它的表现已经非常令人惊艳了。

  

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  可消费者的口碑早就已经立起来了,再要打破重建,实在不是一件易事。

  何况半年后友商们更新了太多,新的芯片,新的影像,此时的 Find X5 Pro 并没有太大竞争力了。

  最早觉得 Find X5 Pro 未来可期的朋友,也只好说这手机实际是一台 “ 养成系旗舰 ” 。

  

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  然而过高的定价以及过度的宣传,让 Find X5 自始至终都面临着很大的销售压力。

  

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  不知道大家注意到了没有,Find X5 Pro 在骁龙 8Gen1 和天玑 9000 两款机型配置上,也是做了很大区分。

  天玑 9000 款的 Find X5 Pro,虽然比高通版便宜500,但不仅砍了马里亚纳,连哈苏联名也没舍得给。。。这对于影像旗舰来说,非常尴尬。

  

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  那些本身想买天玑 9000 款的消费者来说,一下丧失了购买的动力,虽说这部分人不会太多,但总归是寒了心。

  被绿厂划定为性能旗舰的一加 10 pro,也没有什么特别好的结果。

  哈苏联名不独享、超广角自由曲面被砍、舍去了 IP68 以及两年保修政策,也没了三段式)。。。

  在游戏的表现上,一加也无法超越其他几家早就在此领域耕耘的友商。

  可以说,一加的回归,目前为止,并没有为绿厂带来什么实质性的帮助,倒是一加自己失去了个性和特点。

  去掉三段式的一加手机丧失了它的身份象征。▼

  

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  在今年下半年发布的产品中,托尼注意到 OPPO 则把重心转移到了折叠屏( 卷轴屏也有可能 )产品线上,这应该是想争取复制一下之前 Find X 的积累的好口碑。

  

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  然而折叠屏始终是另一条独立的产线,过高的价格、精密的零配件以及使用群体注定了它无法成为主力的旗舰手机。

  想靠折叠屏来实现冲高第二步,委实比较困难。

  当然了,读到这儿,也许差友们会好奇,厂商们为什么一定要冲高?

  米冲高,年年都是关键年 ▼

  

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  因为成功的高端机能为厂商贡献更大的利润份额。

  中低端的利润,只能说,交个朋友。

  而且只有高端机做成功了,才能代表自家的产品,拥有了独到的优势,不用再靠内卷来活着。

  从配置上来说,国产旗舰机的配置真不比 iPhone 差,问题和 Bug 的改善也比苹果要积极。

  别人充电功率都 200W 了,iPhone 最高 20 W;别人两年前就打孔了 iPhone 还在刘海;别人都 1 亿像素潜望镜了 iPhone 拍照还在鬼影。。。

  

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  再回头看看今年 618 的销量榜单,消费者依然是愿意去花更多的钱买 iPhone,而不是国产高端旗舰。

  大家看看华为冲高成功后,在没有 5G,没有最新的芯片性能的条件下,依然出货量恐怖,这是高端品牌带来的溢价。

  

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  当然,如果华为没有更新的产品和技术,那么这个溢价也坚持不了多久了。

  说回到绿厂身上,托尼知道,两款产品并不能定义绿厂现在的现状,但形势上,时间确实是不等人了。

  每一家都在牟足劲往前冲,深怕自己一个不小心落后被淘汰。

  如果冲高是绿厂坚定的目标,那么绿厂对下一代旗舰的打磨,必须要投入十二分的努力了。


标签: 小米 OPPO 智能手机 一加 高端 苹果

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