郭明錤:苹果 iPhone 14 Pro / Max 芯片应采用“A16 Pro”营销名称 ,iPhone 14 / Plus 搭载“A16 / A15 Plus”听起来更好卖

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  IT之家 9 月 12 日消息,近期苹果发布了 iPhone 14 系列新款手机,包括 iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。在预售方面,大部分人可能更倾向于 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max(搭载 A16 芯片),并且已延迟到 10 月发货,而 iPhone 14、iPhone 14 Plus (搭载 A15 芯片)仍可以在首发日购买到。

  

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  天风国际分析师郭明錤 (Ming-Chi Kuo) 表示,在营销策略上,苹果应该将 A16 命名为 A16 Pro,将两款 iPhone 14 标准机型使用的 A15 命名为 A16 / A15 Plus。也许这有助于推广两款 iPhone 14 标准版机型。

  郭明錤还表示,此外,苹果还应该重新命名处理器采用的高级工艺节点。例如,A16 Pro / A16 是由 N4 Pro / N4 Plus 工艺制造。苹果未来几年将停留在 3nm 工艺,因此开始命名高级节点可能对营销也至关重要。

  

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  郭明錤表示,iPhone 14 系列在中国的最新线下预购调查,两款 iPhone 14 Pro 的总订单分配约为 85%,iPhone 14 Plus 的订单分配最低(低于 5%)。苹果高端产品的预购一直都是前期比较火爆。从本次调查来看,今年 iPhone Pro 机型的订单分配高于往年,反映了苹果产品细分策略变化(只有 iPhone Pro 获得重大更新)。

  

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  郭明錤表示,iPhone 14 系列 ASP(平均售价)在 2H22 与 2H21 的 iPhone 13 系列相比仍然高出约 10%,这要归功于更高的 iPhone 14 Pro 出货分配和 iPhone 14 Plus 取代了 iPhone 13 mini,尽管 iPhone 14 Pro 的价格没有上涨。

  郭明錤表示,相信苹果会在 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 标准机型之间创造更多差异化,以增加 Pro 出货量分配和新 iPhone ASP。更进一步,苹果还将开始在 iPhone 15 Pro Max 和 iPhone 15 Pro 之间创造差异化。这是通过精确的产品细分策略在成熟市场中产生更多销售 / 利润的最佳实践。

  

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  郭明錤表示,苹果能够做新产品细分策略的原因之一是,尽管硬件创新变得更具挑战性,市场已经成熟,但由于品牌价值和生态系统的劣势,Android 阵营在高端市场上仍然没有对苹果构成威胁。但值得注意的是,高通将高端 SoC 订单从三星转移到台积电,以及 Android 品牌 / 谷歌对折叠屏手机的激进策略,可能有助于改善 Android 阵营未来几年在高端市场的劣势。

  

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  IT之家了解到,在近期举行的“超前瞻”(Far Out)发布会上,苹果发布了 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus,保留了 iPhone 13 的大部分设计 —— 包括用于手机自拍相机和 Face ID 传感器的刘海凹槽。苹果还推出了 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max ,配备“灵动岛”药丸屏幕以显示警报和后台活动、更亮的显示屏和 AOD 息屏显示功能、A16 仿生芯片、新的颜色选项等。

  

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  据苹果官方介绍,A16 仿生芯片由两颗高性能核心和 4 颗高能效核心组成的 6 核中央处理器带来的速度提升至高可达 40%(和 A13 相比),采用经加速的 5 核图像处理器,内存带宽提升多达 50%,极为适合运行图形密集型游戏和 App,而全新 16 核神经网络引擎的处理能力高达每秒 17 万亿次运算,这枚芯片可在耗电量极低的情况下提供更高的性能,从而实现全天候电池续航。

  

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  不过,A16 Bionic 的 GPU、神经引擎核心与去年的 A15 Bionic 完全相同,得益于台积电 N4(第三代 5nm,约 6% 密度提升)工艺的提升,最终 CPU 方面实现了“近 160 亿个晶体管”,较 150 亿的 A15 略有提升,此外功耗方面应该会有所提升。


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